સિટી ન્યૂઝ @ મુંબઈ

બ્રોડકાસ્ટ ઑડિયન્સ રિસર્ચ કાઉન્સિલ (BARC) દ્વારા એક મોટો નિર્ણય લેવામાં આવ્યો છે, જેનાથી ટીવી જગતમાં ભારે હલચલ મચી ગઈ છે. BARC ટૂંક સમયમાં જ જનરલ એન્ટરટેઇનમેન્ટ ચેનલ્સ પર પ્રસારિત થતી ટીવી સિરિયલોના સાપ્તાહિક ટેલિવિઝન રેટિંગ પોઇન્ટ (TRP) જાહેર કરવાનું બંધ કરવા જઈ રહી છે. નવી પોલિસી હેઠળ આગામી આદેશ સુધી આ તમામ રેટિંગ્સ જાહેર કરવા પર સંપૂર્ણ રોક લગાવી દેવામાં આવી છે, જેનાથી મનોરંજન જગતના ગણિતમાં મોટો ફેરફાર આવશે.

આ નિર્ણય બાદ હવે 'અનુપમા', 'ક્યોંકિ... સાસ ભી કભી બહૂ થી 2', અને 'વસુધા' સહિતના અનેક લોકપ્રિય શોના સાપ્તાહિક આંકડાઓ સામે નહીં આવે. લાંબા સમયથી TRP ના આધારે જ નક્કી થતું હતું કે કઈ સિરિયલ દર્શકોને કેટલી પસંદ આવી રહી છે. રેટિંગ્સ અટકવાથી શોના નિર્માતાઓ માટે દર્શકોનો મિજાજ સમજવો મુશ્કેલ બની જશે, જેના કારણે સિરિયલોના કન્ટેન્ટ અને વાર્તાના પ્લોટમાં પણ અનિશ્ચિતતાનો માહોલ જોવા મળી શકે છે.

સાપ્તાહિક TRP પર રોક લાગવાની સૌથી મોટી અસર માત્ર ટીવી ઇન્ડસ્ટ્રી પર જ નહીં, પરંતુ જાહેરાત બજાર પર પણ જોવા મળશે. અત્યાર સુધી દર અઠવાડિયે જાહેર થતા TRP ના આંકડાઓથી જાહેરાત કંપનીઓ નક્કી કરતી હતી કે કયા શોમાં રોકાણ કરવું સૌથી વધુ ફાયદાકારક રહેશે. હવે આ ડેટાના અભાવે માર્કેટિંગ અને એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સીઓએ પોતાની વ્યૂહરચનામાં મોટા ફેરફારો કરવા પડશે, જેનાથી કરોડો રૂપિયાના જાહેરાત બિઝનેસ પર સીધી અસર પડવાની પૂરેપૂરી શક્યતા છે.

ડિજિટલ પ્લેટફોર્મના યુગમાં ટીવી રેટિંગ્સનું બદલાતું જતું ચિત્ર

આજના સમયમાં ઓટીટી અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મનો વ્યાપ સતત વધી રહ્યો છે. દર્શકો હવે પોતાના અનુકૂળ સમયે શો જોવાનું વધુ પસંદ કરે છે. આ કારણે પરંપરાગત ટીવી વ્યુઅરશિપના આંકડાઓ માત્ર એક જ માપદંડ રહ્યા નથી. સાપ્તાહિક રેટિંગ્સ બંધ થવાથી નિર્માતાઓ હવે સોશિયલ મીડિયા ટ્રેન્ડ્સ અને ડિજિટલ એન્ગેજમેન્ટ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે, જે ભવિષ્યના મનોરંજન જગતની નવી દિશા નક્કી કરશે.