=> સોશિયલ મીડિયા પર ઝાલમુરી બાદ મેલોડી ટ્રેન્ડિંગ

સિટી ન્યૂઝ@રોમ

ઇટાલીના પ્રવાસે પહોંચેલા પીએમ મોદીએ ઇટાલીના પીએમ જ્યોર્જિયા મેલોનીને એક ખાસ અને અનોખી મેલોડી ટૉફી ગિફ્ટમાં આપી છે. સોશિયલ મીડિયા પર લોકપ્રિય બનેલી તેમની દોસ્તી વચ્ચે આ ભેટ ભારે ચર્ચાનો વિષય બની છે. પીએમ મોદી તરફથી મળેલી આ સુંદર ગિફ્ટ માટે જ્યોર્જિયા મેલોનીએ તેમનો આભાર માન્યો હતો. તેમણે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર આ અંગેની એક પોસ્ટ શેર કરીને લખ્યું હતું કે, 'ગિફ્ટ આપવા બદલ તમારો ખૂબ ખૂબ આભાર. આજે સોશિયલ મીડિયા મેલોડીથી ભરેલું છે. #Melody ટ્રેન્ડ કરી રહ્યું છે. દરેક વ્યક્તિ પૂછી રહ્યું છે, મેલોડી આટલી ચોકલેટી કેમ છે? હકીકતમાં, આજે રોમની તેમની મુલાકાત દરમિયાન, વડા પ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીએ ઇટાલીના વડા પ્રધાન જ્યોર્જિયા મેલોનીને પાર્લે મેલોડી ચોકલેટ ભેટમાં આપી હતી. બંનેના ફોટા સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ થયા છે. પીએમ મોદીની ભેટમાં ધ્યાનનું કેન્દ્ર બનેલી એક રૂપિયાની પાર્લે મેલોડીની વાર્તા જાણવી પણ મહત્વપૂર્ણ છે. આ એક રૂપિયાની કેન્ડીએ કેડબરી ડેરી મિલ્ક જેવી વિદેશી બ્રાન્ડને કેવી રીતે પડકાર આપ્યો. 43 વર્ષ જૂની ચોકલેટ બ્રાન્ડ કેવી રીતે અબજો ડોલરની કંપની બની છે.

મેલોડી ચોકલેટ કોણે શરૂ કરી?

મેલોડી ચોકલેટની પેરેન્ટ કંપની પાર્લે જી છે. આ કંપની 1929 માં મુંબઈના વિલે પાર્લેમાં એક નાની કન્ફેક્શનરી દુકાનથી શરૂ થઈ હતી. ધીમે ધીમે, તેણે સ્થાનિક અને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે તેની હાજરીનો વિસ્તાર કર્યો, જે દેશની સૌથી વધુ વેચાતી બિસ્કિટ બ્રાન્ડ બની. સ્થાપક મોહનલાલ દયાલ ચૌહાણે 1938 માં પાર્લે ગ્લુકોથી શરૂઆત કરી, પરંતુ ધીમે ધીમે ક્રેકજેક, પાર્લે 20-20, પાર્લે મેલોડી, કાચી મેંગો, મેલોડી, મેલોડી ચોકો અને કિસ્મી બાર જેવા નામો ઉમેર્યા. કંપનીએ બિસ્કિટ સાથે ચોકલેટ બજારમાં વિસ્તરણ કર્યું, પરંતુ કેડબરી ડેરી મિલ્ક અને નેસ્લે મિલ્કીબાર જેવી વિદેશી બ્રાન્ડ્સ તરફથી સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડ્યો.

એક રૂપિયાની ચોકલેટે વિદેશી બ્રાન્ડ્સને કેવી રીતે દંગ કરી દીધી?

પારલેએ મેલોડી ચોકલેટને એક રૂપિયામાં પ્રીમિયમ ચોકલેટ ફ્લેવર ઓફર કરી. આનાથી લોકો મોંઘા ડેરી મિલ્ક અથવા મિલ્કી બારને બદલે માત્ર એક રૂપિયામાં ચોકલેટી, ક્રીમી સ્વાદનો આનંદ માણી શક્યા.
તેની પોષણક્ષમ કિંમતને કારણે, તેણે મધ્યમ વર્ગ અને નીચલા મધ્યમ વર્ગના મોટા બજાર પર કબજો જમાવ્યો. આ વ્યૂહરચના તેને શહેરો અને ગામડાઓ બંનેમાં બાળકોમાં લોકપ્રિય બનાવ્યું.
આ મેલોડી આટલી ચોકલેટી કેમ છે? જેવી જિજ્ઞાસા આધારિત માર્કેટિંગે તેને દરેકના ધ્યાન પર લાવી. આ જાહેરાતે એક વણઉકેલાયેલ રહસ્ય બનાવ્યું, જે બાળકોથી લઈને પુખ્ત વયના લોકો સુધી દરેકને જોડે છે.


મેલોડી ચોકલેટ કેવી રીતે ઉદ્ભવી?

પાર્લેએ 1983 માં મેલોડી ચોકલેટ રજૂ કરી. આ એક રૂપિયાની ચોકલેટ ડેરી મિલ્ક અને મિલ્કી બાર જેવી બ્રાન્ડ્સ તરફથી સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડ્યો, પરંતુ કંપનીના માર્કેટિંગ જાદુએ સૌથી મોટી બ્રાન્ડ્સને પણ ફ્લોપ કરી દીધી. ડેરી મિલ્ક અને મિલ્કી બાર જેવી ચોકલેટ મોંઘી હતી, મધ્યમ વર્ગની પહોંચની બહાર. પરિણામે, પાર્લેએ માત્ર એક રૂપિયામાં મેલોડી નામની ડબલ-લેયર્ડ ચોકલેટ ટોફી લોન્ચ કરી. મેલોડી એક ટુ-ઇન-વન ઇનોવેશન છે, જે બહારથી ચોકલેટી અને અંદરથી ક્રીમી છે, જે લોકોને માત્ર એક રૂપિયામાં પ્રીમિયમ ચોકલેટનો અનુભવ  આપે છે.